Агроновости RSS

19 января 2012, 08:00 АПК-Информ: овощи & фрукты

Яблоки для подростков

Новый яблочный бренд «Joya» - яблоки для подростков – интродуцируется на европейском рынке в этом сезоне, сообщает agf.nl. «Joya» - это сорт двухцветного яблока, а именно красно-зеленого. Хрустящее и сочное, кисловатого вкуса и полное энергии - это именно то яблоко, которое должно находиться в спортивной сумке. Интересны оценки предварительного опроса потребителей: 95% дегустаторов нового продукта довольны его вкусом (82%), текстурой (87%), внешним видом (73%), сочностью (64%) и ароматом (53%). Целевая аудитория нового яблока – подростки тинейджеры с высокими вкусовыми запросами. До сих пор эта группа потребителей оставалась незамеченной, хотя она имеет большой потенциал развития. Уже через несколько лет тинейджеры станут полноценными потребителями и будут влиять на рынок. Хотя яблоки им хорошо знакомы, уровень их потребления невысок. Результаты опросов показывают, что это слишком обыденный продукт в глазах подростков. Яблоки «Joya» призваны изменить это мнение. Само название было выбрано по результатам отдельного исследования, по мнению его авторов, оно ассоциируется со вкусом, сенсацией и удовольствием. Кроме того, для внедрения нового яблока проводится интенсивная рекламная кампанию, созданы особые плакаты, вовлечены восемь крупных организаций серфинга, сноуборда, скейтборда и чемпионы BMX. Кроме того, создан особый сайт для подростков, предлагающий им (кроме яблок) соответствующую музыку, видео и игры. Этот сайт связан и с социальными сетями. Можно сказать, что на подростков ведется массированная яблочная атака. (Яблоки «Joya» будут представлены и на международной выставке-ярмарке «Фрут Логистика».)

Полный текст доступен только для следующих групп пользателей:

Пожалуйста, войдите чтобы посмотреть полный текст.

Материалы по теме