Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
PepsiCo планирует разбавлять соки водой
PepsiCo будет продавать соки Tropicana, разбавленные питьевой водой на 60%. Таким образом производитель напитков намерен увеличить продажи и повысить рентабельность бизнеса, сообщает Meta.kz cо ссылкой на Lenta.ru.
По словам руководителя департамента по производству напитков PepsiCo Массимо д'Аморе (Massimo D’Amore), покупатели сами очень часто добавляют воду в соки, поскольку им не нравится густая консистенция напитка или большое количество калорий в нем. "Почему бы нам не делать это самим, да еще и не брать за это деньги", - говорит топ-менеджер компании.
В настоящее время Tropicana - один из самых продаваемых напитков в США - вынужден конкурировать с натуральными соками от Coca-Cola, постепенно теряя долю рынка. Кроме того, с 2008 по 2010 гг. мировой рынок 100%-ных соков сократился на 7,1% - до 4,57 млрд. л продаваемого напитка в год. М.д'Аморе полагает, что компании не стоит конкурировать со 100%-ными напитками, а сосредоточиться на продукции с меньшим содержанием сока.
В 2008 г. PepsiCo провела ребрендинг соков Tropicana, изменив дизайн упаковки и проведя масштабную рекламную кампанию. В настоящее время Tropicana остается одним из пяти продуктов компании, ежегодные продажи которых превышают $1 млрд. В 2011 г. выручка от продажи соков PepsiCo составила $6,2 млрд.
За 2011 г. акции PepsiCo выросли на 1,6%, в то время как ценные бумаги Coca-Cola подорожали на 6,4%, а индекс товаров первой необходимости S&P 500 (Consumer Staples Index) продемонстрировал рост на 11%. Индекс отражает рост крупнейших компаний США, производящих продукты питания и потребительские товары.
В начале февраля стало известно, что PepsiCo намерена сократить около 8700 рабочих мест. Сэкономленные за счет увольнений $3 млрд. в год компания планирует направить на рекламу и маркетинг. В PepsiCo считают, что эти меры позволят увеличить долю рынка и рентабельность бизнеса.
Обсудить в форуме