Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
Россия: хозяйства Пермского края отказываются работать под общим зонтичным брендом
Проект "Покупай пермское", в основе которого одноименный зонтичный бренд, был разработан два года назад. С его помощью предполагалось насытить региональный рынок Пермского края (РФ) товарами местного производства и помочь фермерам в реализации продукции. В настоящее время участниками проекта являются более 300 региональных производителей из различных отраслей. По мнению экспертов, большую активность в рамках проекта проявили сельхозпроизводители. Патриотичный логотип на их продукции действительно подогревал интерес покупателей и позволял увеличивать продажи. Однако по мере увеличения числа участников проекта встал вопрос о качестве продукции.
«К сожалению, в рамках проекта невозможно проконтролировать качество продукции каждого производителя, - отметил заместитель министра сельского хозяйства Пермского края Иван Огородов. - Поэтому некоторые предприятия, работая под общим брендом "Покупай пермское", оказываются в невыгодных для себя условиях. Некоторые успешные сельхозпроизводители уже стали задумываться о создании собственного бренда, с помощью которого они могли бы заявить об уникальном качестве своего продукта. Поэтому сегодня нам необходимо переформатировать проект "Покупай пермское" и предложить местным товаропроизводителям уже другие методы поддержки при выводе товаров на рынок».
По словам замглавы регионального минсельхоза, сегодня Пермский край уже не намерен более вкладываться в развитие бренда "Покупай пермское", хотя и не прекращает проект популяризации товаров местных производителей полностью: все желающие предприятия-резиденты могут заключить договор с краевой администрацией и размещать региональную торговую марку на собственной продукции. С другой стороны, для продвижения индивидуальных торговых марок сегодня используются другие инструменты. Один из них - уже работающий электронный магазин "Ваш фермер", через который реализуют свою продукцию небольшие фермерские хозяйства. Помимо этого, для продвижения продукции пермских фермеров в регионе проводятся ярмарки. По словам Ивана Огородова, в прошлом году в Пермском крае прошло 140 различных сельскохозяйственных ярмарок, но в дальнейшем необходимо повышать их качество. С этой целью предполагается организовывать на муниципальном уровне тематические ярмарки по отдельным категориям сельскохозяйственной продукции.
Крупным сельскохозяйственным производителям регион будет помогать зайти в розничные торговые сети. С этой целью уже запущена программа продвижения через различные информационные порталы, а также ведутся прямые переговоры с сетевиками. Как отметил замглавы регионального минсельхоза, программа не гарантирует коммерческого успеха каждому производителю, но позволит показать свои возможности и понять уровень требований крупных сетевых компаний. В итоге программа продвижения должна способствовать увеличению доли сельскохозяйственной продукции местных производителей в расходах населения Пермского края с 9,4% в 2010 г. до 15% в 2015 г.
Обсудить в форуме