Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
"Витмарк-Украина" обновила один из своих ведущих брендов - Jaffa
В феврале 2012 г. был осуществлен перезапуск сокового бренда Jaffa - одного из ключевых брендов компании "Витмарк-Украина". В результате на рынок выведена новая продуктовая линейка под брендом Jaffa, которая заменила два саббренда - Jaffa Select и Jaffa Natura, ранее позиционировавшиеся в верхнем и среднем ценовых сегментах соковой категории, сообщает Advis.ru.
Изменение портфеля бренда позволит более четко позиционировать Jaffa, улучшить его знание и восприятие потребителями, а также сфокусировать дистрибуционные и маркетинговые усилия компании в одном бренде.
Обновленное предложение Jaffa включает новый дизайн упаковки и улучшение рецептур продукта – соки обновленной марки стали более насыщенными. Также была расширена продуктовая линейка бренда двумя популярными среди украинских потребителей вкусами – сицилийский апельсин и овощной сок. Вместе с перезапуском марка также представит потребителям новый порционный формат упаковки - Тетра Призма 0,33 л с инновационной крышкой Dream Cap, что является инновацией в Европе.
По словам бренд-менеджера Jaffa Ольги Будник, к изменениям бренд шел около года. Более 11 месяцев проводились исследования и фокус-группы для разработки нового дизайна упаковки с привлечением международных дизайнерских агентств, а также потребительские дегустации, по результатам которых были значительно улучшены рецептуры соков и нектаров марки в соответствии с предпочтениями потребителей. 89% потребителей заявили свое намерение купить новую Jaffa.
Реновация бренда будет поддержана новой рекламной кампанией на телевидении, а также коммуникациями в прессе и Интернете. Кроме этого, с первого дня старта продаж обновленной марки были запущены мотивационные программы для партнеров компании и для торговой команды, направленные на улучшение доступности бренда Jaffa в рознице.
В результате перезапуска бренда компания ожидает увеличение рыночной доли Jaffa в Украине до 6% до конца 2013 г.
Обсудить в форуме