Агроновости RSS

28 марта 2014, 09:45 Коммерсантъ

Российские власти просят ритейлеров поддержать виноделов Крыма

Российские власти готовятся спасать винодельческую индустрию Крыма. Правительства Московской области, Москвы и Санкт-Петербурга просят крупнейшие торговые сети поддержать крымских виноделов, например, выделить им отдельные полки в магазинах ритейлеров и организовать дегустацию их продукции. Возможность попасть на полки торговых сетей и затраты на продвижение достигают 20-30% от стоимости поставляемого вина, сами крымские компании рассчитывают как минимум на «гибкую ценовую политику ритейлеров в вопросе оплаты маркетинговых акций».

В рабочей встрече с губернатором Подмосковья Андреем Воробьевым приняли участие производители крымских вин – компании «Легенды Крыма», «Новый Свет», «Массандра» и др., а также крупнейшие ритейлеры – «Ашан», X5 Retail Group (сети «Перекресток», «Пятерочка», «Карусель»), «Дикси», «Гиперглобус», Metro, «Магнит», «О’кей», «Лента» и «Зельгрос». Как рассказал “Ъ” министр инвестиций и инноваций Московской области Денис Буцаев, обсуждались меры поддержки крымских винно-коньячных заводов. Со стороны правительства было предложено, в частности, выделить крымские напитки в отдельную категорию на витринах магазинов, а также возможность проводить дегустации вина.

Гендиректор компании «Легенды Крыма» Михаил Штырлин рассчитывает, что в отношении крымских производителей вин сети проявят гибкую ценовую политику при оплате маркетинговых акций. Необходимость преференций он обосновывает падением доходов крымских виноделов, которым после включения Крыма в состав России Украина закрыла свой рынок и, кроме того, не пускает их продукцию в российские регионы. «Мы рассчитываем также, что сети не будут нас штрафовать в случае неисполнения в полном объеме договоров поставок, списав это на форс-мажор», - добавляет М.Штырлин.

Столичные власти уже проработали вопрос присутствия крымских вин в столичных магазинах, рассказал руководитель департамента торговли и услуг правительства Москвы Алексей Немерюк. «Недавно мы закончили серию встреч с ритейлерами, по итогам которых они выразили готовность поддержать новый регион», - уточнил чиновник, добавив, что город со своей стороны может предоставлять крымским сельхозпроизводителям бесплатные места на сезонных ярмарках.

Власти Санкт-Петербурга проведут аналогичные совещания с ритейлерами, рассказал председатель комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Смольного Эльгиз Качаев. «Заставить ритейлеров невозможно, но у нас налажен хороший диалог с торговыми сетями, и они наверняка пойдут навстречу», - отмечает Э.Качаев. По его словам, Смольный будет рекомендовать обеспечить крымским виноделам более лояльные стартовые позиции вхождения на петербургский рынок, используя все возможные инструменты (промоакции, бонусы, отдельные полки и т.д.).

По данным таможенной статистики, в 2013 г. Украина занимала 4 место по импорту вин в Россию, поставив 1,8 млн. дал (6,67% от всего объема). Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что на крымские вина приходилось около 75% от всего украинского импорта.

Обсудить в форуме