Агроновости RSS

28 мая 2004, 10:23 Проект аграрного маркетинга

Среди клиентов супермаркетов больше всего покупателей с невысоким уровнем доходов

На протяжении марта-апреля 2004 года специалистами Проекта аграрного маркетинга проведены опросы относительно основных особенностей потребительского спроса на овощную продукцию среди покупателей супермаркетов. Исследование базируется на опросе 700 респондентов - потребителей супермаркетов 8 городов Украины: Киев ("Мегамаркет", "Велика Кишеня", "Фуршет", "Экомаркет"), Черкассы ("Гранд Маркет", "Сельпо"), Полтава ("Полагросервис"), Одесса ("Таврия-В"), Львов ("ВАМ"), Ужгород ("Вопак", "Амбар"), Днепропетровск ("Рейнфорд", "АТБ-маркет"), Симферополь ("Фуршет"). Надо отметить, что опрос проводился как непосредственно в супермаркетах, так и возле самих магазинов.

Как показывают результаты опроса, типичными покупателями овощной продукции в супермаркетах Украины являются женщины (их доля составляет 66%) среднего возраста (36-55 лет), средний доход которых составляет от 301 до 500 грн. в месяц на одного члена семьи (средний состав семьи составляет три особы - 42%). Такой уровень доходов имеют 26% опрошенных респондентов. Удельный вес тех, чьи доходы превышают 1000 грн., составляет 14%. При этом удельный вес покупателей с уровнем дохода до 500 грн. в месяц в расчете на 1 члена семьи составляет 50%.

Таким образом, результаты исследования опровергают мысль о том, что покупать продукцию в супермаркеты приходят, в основном, богатые.

Обсудить в форуме