Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
Россия: производители соков наращивают мощности
К началу лета производители соков приурочили запуск новых мощностей. "Мултон" расширил производство, "Троя-Ультра" арендовала целое предприятие в Подмосковье, а "Лебедянский" монтирует новую линию. Игроки рынка склонны верить, что лето будет жарким и весь "сезонный" сок будет выпит.
На днях компания "Мултон", одна из "большой тройки" лидеров сокового рынка России (кроме "Мултона", в нее входят компании "Вимм-Билль-Данн" (ВБД) и "Лебедянский"), объявила о завершении модернизации своего петербургского завода. Увеличившаяся более чем на 30% мощность предприятия теперь составляет 160 млн. л сока в год (всего "Мултон" выпускает 740 млн. л). Помимо непосредственно роста объемов производства, компания преследовала и другие цели: на ее местном подразделении введено современное, более экономичное, оборудование для упаковки соков.
Петербургский производитель ООО "Троя-Ультра" из-за роста спроса на свою продукцию, в частности марку "Долька", была вынуждена разместить заказ на розлив соков на арендованном у ООО "Гутта" заводе в Подмосковье. "Рост продаж нашей компании в первом квартале составил 207% по отношению к первому кварталу прошлого года, - рассказала директор по маркетингу "Трои" Ирина Тимофеева, - поэтому мы оказались не в состоянии удовлетворить спрос". На "Гутте" петербургская компания планировала разливать 600 тыс. л в месяц, однако реальные объемы оказались значительно выше - с начала года "Троя" произвела в Подмосковье около 7 млн. л.
ОАО "Лебедянский" также в ближайшее время собирается закончить монтаж новой линии по разливу соков в пластиковых бутылках. В планах "Лебедянского" монтаж дополнительных линий, приобретение складского комплекса, развитие дистрибуции и, возможно, покупка новых предприятий. В "Мултоне" и "Трое" о размерах инвестиций не говорят, "Лебедянский" же потратит на всю производственную программу в течение нескольких лет $87 млн.
Два других крупных производителя соков - ОАО "Вимм-Билль-Данн" и "Нидан" ("Моя семья") - пока не торопятся делать заявления о планируемом расширении производства. Если ОАО "Вимм-Билль-Данн" просто держит свои планы в тайне, то "Нидан" в расширении производства не нуждается и, по словам гендиректора Андрея Яновского, намерен сконцентрироваться "на совершенствовании дистрибуции и развитии брендов".
Наращивая мощности, участники рынка не сомневаются, что потребители выпьют всю "добавочную" сезонную продукцию. "Увеличение мощностей не означает, что они мгновенно будут загружены, - считает А. Яновский. - К тому же в этом году ожидается рост рынка не менее 15%, происходит перераспределение его долей. Не думаю, что продукции будет слишком много". В "Мултоне" заявили, что с учетом роста рынка перепроизводства можно не бояться. И. Тимофеева считает, что производителям поможет и особенность российских потребителей: "На данный момент ситуация такова, что спрос формируется предложением: сколько сока выпускается, столько и продается".
Однако очевидно, что среди инвесторов будут и проигравшие: несмотря на рост потребления, на рынке наметилось серьезное перераспределение долей. Если пару лет назад национальное лидерство ВБД было безоговорочным, то, по итогам 2003 года, он стал наряду с "Мултоном" и "Лебедянским" всего лишь одной из трех ведущих компаний. На петербургском рынке некогда главенствовал "Мултон", теперь же ему принадлежит 50% рынка, а другие производители заявляют о своих планах лишить компанию и этого. "Мы хотим увеличить свои продажи, в том числе и за счет ближайших конкурентов, прежде всего "Мултона", - заявили в "Лебедянском". "Троя", по словам И. Тимофеевой, за этот год собирается подрастить свою долю в Петербурге с 10% до 15%. В то же время "Мултон" отдавать позиции не собирается. "Наше нынешнее положение нам нравится, и мы будем за него бороться", - заявила коммерческий директор компании Наталия Сахнина.
Обсудить в форуме