Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
Coca-Cola начинает продажи в России премиальных соков и смузи
Coca-Cola начинает продажи в России премиальных соков и смузи Innocent, которые достались компании после покупки британской Innocent Drinks, пишет издательский дом «Коммерсант».
Поставками марки Innocent в Россию из Лондона занимается компания «Мултон», которая объединяет российские соковые активы The Coca-Cola Company и компании-боттлера Coca-Cola Hellenic. В этом году тестовые продажи идут только в столичном регионе: сейчас марка представлена в 56 торговых точках Москвы и области – это магазины «Зеленый перекресток» и некоторые обычные магазины «Перекресток» (сети принадлежат X5 Retail Group), а также кофейни Wild Bean Cafe на автозаправках BP. Со следующего года продажи Innocent должны начаться в Санкт-Петербурге.
В России продукция Innocent представлена соками в упаковках 0,33 и 0,9 л и смузи в емкости 0,25 л. Розничная цена за 0,9 л апельсинового сока составляет около 220 руб. ($4,62), упаковка смузи стоит примерно 135 руб. ($2,83), сообщили в «Мултоне», уточнив, что линейка Innocent – самый дорогой продукт в российском портфеле Coca-Cola.
«После первых 2 месяцев работы в Москве наши продажи серьезно превышают предварительную оценку, сделанную на основании существующих предложений на рынке, - говорит директор по маркетингу ”Мултона” Пьер Филиппенко. - В общем портфеле “Мултон” Innocent занимает пока менее 1%, но мы работаем над расширением дистрибуции».
Innocent Drinks основана в 1999 г. В 2009 г. Coca-Cola купила 18% компании, заплатив за них ₤30 млн. Впоследствии доля Coca-Cola в капитале Innocent Drinks превысила 90%, оставшийся пакет делят ее основатели – Ричард Рид, Адам Бэлон и Джон Райт.
Представитель X5 Retail Group Владимир Русанов говорит, что Innocent «пользуется хорошим спросом для премиального продукта». Совладелец Oasis Beverages (выпускает в России по лицензии премиальные соки Pago) Евгений Кашпер считает, что, несмотря на спад российской экономики и снижение покупательной способности населения, ценовая категория, в которой присутствует Innocent, не пострадает от колебания спроса. «Аудитория такой продукции – это люди, которые не смотрят на цену», - уверен он.
Е.Кашпер считает, что в будущем Coca-Cola может начать производство Innocent в России: «Это целесообразнее с точки зрения экономии на транспортных затратах, ввозных пошлинах и стоимости упаковочных материалов, которые в России дешевле. Кроме того, есть фактор курсовой разницы, который в последнее время влияет на ценообразование импортных товаров в России». В «Мултоне», впрочем, говорят, что у компании пока нет планов производить Innocent на российских мощностях.
Обсудить в форуме