Агроновости RSS

10 февраля 2015, 10:01 Казах-Зерно

Россияне увеличили потребление овощных консервов на фоне девальвации и санкций

Бенефициарами российских продуктовых санкций и резкой девальвации рубля стали производители консервированного горошка, кукурузы и других овощей: в 2014 г. продажи лидеров в этом сегменте рынка выросли на 20-65%.

О резком росте продаж в России первым сообщил лидер отечественного рынка французская Bonduelle. В отчете за I полугодие 2014-2015 сельскохозяйственного года (начался в июле) компания раскрыла, что ее продажи в России в этот период оказались «исключительно высокими». Разбивки отдельно по странам Bonduelle в отчете не приводит, но весь сегмент Non-Europe Zone (включает Россию, Канаду и США) за шесть месяцев нарастил выручку на 13,7% - до 379,4 млн. евро. С октября 2014 г. продажи здесь росли уже на 17,2%, уточняется в отчете.

Рост выручки в России компания объясняет, в первую очередь, увеличением объема продаж: спрос на производимые в России продукты под марками Bonduelle и Globus растет на фоне подорожания импорта и введения Россией продуктового эмбарго, говорится в отчете.

Другие производители консервации также говорят, что прошлый год был удачным. Продажи овощной консервации в натуральном выражении группы компаний «RUSPOLE BRANDS» (бывшее «Русское поле»: бренды «Дядя Ваня», Corrado) в 2014 г. увеличились на 65% (в рублях - на 75%), у «ПомидорПрома» (марка «Огородников») - на 40-45%, «Экопродукт» нарастил общие продажи консервов на 25%, сообщили РБК их представители.

Рост продаж консервов заметили и в торговых сетях. Магазины «Дикси» в 2014 г. продали на 10-15% больше овощных консервов. «Причем рост характерен сразу для нескольких субкатегорий - популярнее стали и готовые блюда (лечо и пр.), и ингредиенты для салатов (зеленый горошек, кукуруза), и маринованные и соленые овощи», - говорит представитель ритейлера Екатерина Куманина.

По оценке BusinesStat, в год в России производится 1,5 млн. тонн плодоовощных консервов. По данным Росстата, в 2013 г. объем промпроизводства овощных и грибных консервов составил 1,17 млн. условных банок (или около 1,1 млн. тонн), а в стоимостном выражении - около 112,7 млрд. руб. (при средней цене 101,96 руб/кг).

Потребитель в регионах переходит со свежих продуктов на упакованные в жестяные банки, подтверждает директор по продажам торгового дома «Вега» Андрей Андреев (производитель и импортер овощной и фруктовой консервации). До резкой девальвации рубля свежие овощи были ненамного дороже консервированных, а сейчас они стоят почти втрое дороже, объясняет он.

В конце 2014 г. сложилась нестандартная ситуация: рубль падал, а сети отказывали поставщикам в повышении цен, напоминает президент компании «Мистраль» (дистрибьютор бренда «Зеленый Великан») Беслан Агрба. В этой ситуации покупатели, по его словам, сметали с полок все, и особенно - товары длительного хранения.

 Еще одним фактором роста продаж российских консервов стал уход конкурентов из Молдавии и Украины, говорит гендиректор компании «ПомидорПром» Роман Гулевский. Роспотребнадзор еще в июле 2014 г. запретил ввоз в Россию консервов из соседних стран - из-за несоответствия этикетки внутреннему содержанию банок. Запрет пришелся как раз на период сбора и переработки сезонных овощей, так что большинство российских производителей успели нарастить производство, добавляет Дмитрий Леонов, зампредседателя правления ассоциации «Руспродсоюз». Многие иностранные производители после запрета тоже начали размещать заказы на российских заводах: к примеру, так поступили украинские «Верес» и «Нежин». Высокопроизводительных консервных заводов в России не больше 10, сейчас их мощности востребованы и держателями брендов, и розничными сетями, указывает Д.Леонов.

Производители консервов готовятся и дальше наращивать производство и поднимать цены. К примеру, «ПомидорПром», по словам Р.Гулевского, планирует в 2015 г. увеличить производство вдвое.

О том, что рост цен неизбежен, говорят представители всех компаний-производителей, с которыми пообщалось агентство. Семена для аграриев с лета 2014 г. подорожали на 40-50%, удобрения - на 55-70% (данные Национального союза производителей овощей). Но главная причина - девальвация, говорит представитель Ruspole Brands: даже в консервах, которые производятся в России, доля импортной составляющей составляет около 70%. Например, жесть для банок в России не производят и даже этикетки часто заказывают за границей. Дистрибьюторы работают над импортозамещением, замечает Р.Гулевский. «Раньше, к примеру, они привозили кукурузу из Китая, Таиланда или Индии, а теперь все чаще обращаются к российским производителям», - отметил он.

Обсудить в форуме