Агроновости RSS

18 февраля 2015, 09:17 РБК

Россия: «Азбука вкуса» отложила ребрендинг новой сети из-за кризиса

В связи с кризисом компания «Азбука вкуса» решила отложить на время расширение сети своих подмосковных супермаркетов нового, более демократичного формата - «АВ маркет». Об этом изданию «Ведомости» рассказал гендиректор ретейлера Владимир Садовин.

Он уточнил, что во время кризиса ребрендинг не является первоочередной задачей, «на которую следовало бы расходовать средства». Как ранее писал РБК, первые два магазина под вывеской «АВ маркет» открылись в конце ноября 2014 г. в подмосковных Одинцово и Ступино. «Эти супермаркеты будут работать с аудиторией, которая не ходит в классическую «Азбуку вкуса» или посещает ее эпизодически. Мы решили сфокусироваться на семьях, которые совершают не ежедневные покупки, а закупаются на целую неделю и приходят в супермаркет всей семьей», - пояснил тогда РБК представитель ретейлера Андрей Голубков. Площадь новых супермаркетов составит около 2 тыс. кв. м, ассортимент будет включать 18-25 тыс. наименований товаров, из них более 50% – так называемый «фреш»: фрукты, овощи; на непродуктовые позиции будет приходиться 15%. Новые торговые точки будут располагаться недалеко от автомобильных трасс и рядом с жилыми массивами.

Как отмечают «Ведомости», новая сеть «АВ маркет» должна была развиваться на основе купленных в 2014 г. восьми подмосковных магазинов Spar. Их общая площадь составляет более 10 тыс. кв. м, расположены они в Жуковском, Раменском, Дмитрове, Воскресенске и Электростали. Всего, по информации издания, «Азбука вкуса» планировала открывать не менее пяти «АВ маркетов» в год, в том числе за счет ребрендинга купленных магазинов Spar.

Поскольку при покупке магазинов «Азбука вкуса» получила лицензию Spar для работы в Подмосковье на 2 года, у ретейлера еще есть время, чтобы вернуться к вопросу ребрендинга позже, когда рыночная ситуация станет более определенной.

«Азбука Вкуса» (управляющая компания – ООО «Городской супермаркет») была основана в 1992 г. По состоянию на 2 декабря 2014 г. компания владела 77 супермаркетами «Азбука вкуса», тремя мини-маркетами АВ Daily, двумя супермаркетами «АВ Маркет» и тремя специализированными винными магазинами «Энотека».

Обсудить в форуме