Агроновости RSS

20 октября 2004, 12:33 Unipack.ru

McDonald's меняет логотип и тактику продвижения

Недавно издание MediaGuardian.co.uk сообщило о том, что популярная сеть ресторанов быстрого питания запускает новую рекламную кампанию в Великобритании. Ее главным отличием от остальных станет отсутствие знакомого логотипа главного продавца гамбургеров: знаменитую букву M в виде золотой арки теперь заменит вопросительный знак. Нововведение связано с последними тенденциями на рынке общественного питания. Вот уже несколько лет продукты сети фаст-фуд подвергаются массовой атаке в СМИ. Их ругают за повышенное содержание холестерина, жиров, сахара и соли и малое количество витаминов. Все это происходит на фоне борьбы с ожирением и другими болезнями цивилизации, которые получают массовое распространение на Западе.

Эксперты констатируют снижение торговых оборотов и, соответственно, прибыли во всех заведениях этого класса. И McDonald's не является исключением. По некоторым данным, только за последний год его доходы в Великобритании упали почти на три четверти - с 83,8 млн. фунтов стерлингов до 23,6 млн., что является самым низким показателем за 10 лет! Такие потери вынудили маркетинговые службы компании изменить стратегию продвижения на рынке в угоду новым потребностям общества. Рекламное агентство, разработавшее новую концепцию, утверждает, что обновленный логотип должен стать символом перемен компании, которая теперь ориентируется на здоровое питание вместо нездорового, с которым принято ассоциировать McDonald`s. На рекламных щитах появятся фотографии свежего салата и фруктов в сопровождении вопросительно знака и лозунга "McDonald`s - но не такой, как вы его знаете".

Сейчас трудно сказать, поможет ли эта мера McDonald`s поднять упавшие продажи и стабилизировать доходы. Компания уже давно стала мишенью для антиглобалистов и юристов, защищающих права американских "едоков". Число исков от тех, кому "незнание" о пагубном содержании гамбургеров стоило здоровья, на Западе растет с пугающей быстротой. Активисты радикальных движений, вооружившись программными лозунгами, громят заведения McDonald's как "символ глобализации" в разных точках земного шара. Похоже, что менеджеры компании просчитались с рекламной стратегией и упустили некий момент, когда дело можно было поправить относительно безболезненно. Теперь сложно сказать, способен ли наносимый рекламщиками "диетический лоск" превратить традиционный гамбургер в здоровую пищу.

Некоторые эксперты предполагают, что вслед за McDonald`s придет очередь других раскрученных брендов, полезность продукции которых вызывает сомнения. В первую очередь, это Coca-Сola и прочие прохладительные напитки, а также чипсы и другие снэки. Все чаще в их адрес раздаются обвинения в том, что они могут стать причиной серьезных заболеваний, в том числе онкологических, и вызывают привыкание. Не исключено, что они станут следующими жертвами страсти к здоровому образу жизни, охватившей население многих стран. Чтобы избежать кризиса, компаниям-производителям необходимо совершенствовать маркетинговую политику и разрабатывать новые диетические продукты.

Обсудить в форуме