Агроновости RSS

19 мая 2005, 13:25 REGNUM

Россия: алтайское макаронное предприятие намерено освоить рынок Новосибирска

ОАО "Алмак" начинает занимать новосибирский рынок. Как сообщил корреспонденту ИА REGNUM генеральный директор "Алмака" Борис Беньковский, предприятие намерено реализовывать порядка 150 тонн макаронных изделий в месяц и занять таким образом 20-25% новосибирского рынка.

Алтайские макароны появились на прилавках сети новосибирских магазинов "Холидей" в марте 2005 г. В течение двух месяцев, с марта по апрель, было реализовано в общей сложности 100 тонн макарон. По мнению представителей сети "Холидей", результат этот превосходит все ожидания - для того, чтобы выход на рынок ближайшего региона себя оправдал, необходимо реализовывать не менее 30 тонн ежемесячно. 50 тонн - это показатель, которого в теории можно было добиться только при активной рекламной поддержке. Однако при вхождении на новосибирский рынок марка "Алмак" не рекламировалась. В дальнейшем же на рекламную поддержку в каждом из этих магазинов ежемесячно будет выделяться более $7 тыс. Всего же затраты на рекламу в течение нескольких месяцев будут составлять порядка $100 тыс.. Расходы эти, как считают в компании, вполне оправданы - по оценкам независимых аналитиков, объемы продаж по завершении промо-акций, как правило, возрастают в два раза.

В настоящее время компанией ведутся переговоры о сотрудничестве с торговыми сетями "Сибириада" и "Гигант". В качестве основного конкурента "Алмака" экспертами называются макароны марки "Пассим", которые находятся с алтайскими макаронами в одном ценовом сегменте. Однако, как эксперты отмечают, "Алмак" выигрывает у "Пассима" за счет внешнего вида упаковки. Помимо этого, "Пассим", закупающий преимущественно казахскую муку, не всегда может влиять на качество используемого сырья. "Алмак" же, входящий в агропромышленный холдинг "Русское поле" и имеющий собственную сырьевую базу, полностью контролирует процесс производства.

Эксперты также говорят о том, что на успех вхождения на рынок соседнего региона повлияет и близость от Новосибирска, что позволяет существенно экономить на транспортных расходах. Многие компании, успешно работающие в Новосибирске, находятся от него намного дальше, чем "Алмак". По словам представителей "Алмака", в самом Новосибирске отсутствует достойный конкурент - производитель макарон. По наблюдению сети "Холидей", макароны "Алмак" вошли на новосибирский рынок практически одновременно с макаронами другого известного алтайского производителя, объемы продаж которого оказались значительно ниже, чем у "Алмака", что делает планы алтайского производителя более чем реальными.

Обсудить в форуме