Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
Станут ли "мелитопольская черешня", "ялтинский лук" и "херсонский арбуз" брендами?
Как сообщал журнал "Агроогляд: овочі та фрукти", в прошлом году на рынке Украины появилось много астраханских арбузов. По крайней мере, продавцы арбузов утверждали, что арбуз ввезен именно из этого региона. При этом специалисты считали, что, несмотря на то, что определенные поставки астраханских арбузов на рынок Украины имели место, "астраханских арбузов" было продано в несколько раз больше, чем реально ввезено в Украину.
По сообщениям российских СМИ, власти региона, славящегося своей плодоовощной продукцией, задумываются над тем, чтобы защитить ее доброе имя. В частности, губернатор астраханской области Александр Жилкин недавно сообщил о подготовке к регистрации торговых марок "Астраханский арбуз", "Астраханский томат" и даже "Астраханская рыба". Ведь для потребителей на плодоовощном рынке место происхождения товара является одним из наиболее весомых факторов его приобретения. Предполагается, что защита подобных торговых марок может осуществляться путем наклейки на каждый арбуз голограммы или просто специальной брендовой наклейки.
В Украине, в частности, известны такие "народные бренды", как "ялтинский лук", "крымский картофель", "херсонский томат", "херсонский перец", "херсонский арбуз", "мелитопольская черешня", "закарпатские яблоки" и др. А ранним летом в Киеве, по словам продавцов, едва ли не вся продукция "крымская", хотя на самом деле она выращена, как правило, в Херсонской, Одесской или Закарпатской областях, а иногда вообще ввезена из-за рубежа. Впервые региональный принцип в брендировании соков использовала компания "Сандора", являющаяся одним из лидеров на украинском рынке фруктовых и овощных соков.
Возможно, украинским региональным властям стоит подумать о патентовании подобных устоявшихся названий и о создании системы идентификации продукции, происходящей из этих регионов. Это помогло бы существенно повысить доходы региональной казны, с одной стороны, и повысить доходы сельхозпроизводителей региона - с другой, ведь люди готовы платить более высокую цену за эти товары.
Обсудить в форуме