Агроновости RSS

30 ноября 2006, 15:16 Агроогляд: овощи и фрукты

На российском рынке станет больше фруктовых брендов

Несмотря на распространенное среди маркетологов мнение о том, что в сфере торговли свежей плодоовощной продукции практически невозможно создать сильный бренд, постоянно находятся желающие это мнение опровергнуть. По информации www.dpgazeta.ru, в ближайшее время в Москве и Петербурге появятся овощи и фрукты под брендом "Maroc".

Данный бренд будет результатом совместных усилий пяти крупных организаций-поставщиков марокканской плодоовощной продукции: ASPAM, ASPEM, APEFEL, Maroc Fruit и Board Fresh Fruit. В ближайшее время стартует масштабная рекламная кампания по продвижению марокканской продукции под этим брендом. По словам Ахмеда Дерраба, генерального секретаря компании ASPAM, стоимость программы, рассчитанной на 3 года (2006-2008), составит 2,2 млн. евро, из которых 50% будет компенсировано марокканским правительством за счет государственной программы продвижения экспорта сельскохозяйственной продукции этой страны.

Больше, чем Марокко, цитрусовых в Россию поставляет только Турция, однако ежегодно объемы ввоза цитрусовых из Марокко растут приблизительно на треть, что превышает темпы роста импорта фруктов в целом. Таким образом, удельный вес Марокко на российском рынке фруктов в целом и цитрусовых в частности, постоянно растет. Аналитики оценивают, что объем российского рынка цитрусовых составляет около 850 млн. USD и продолжает активно расти.

Отметим также, что кроме марокканских поставщиков, свои позиции на фруктовом рынке Российской Федерации активно наращивают и экспортеры свежей плодоовощной продукции из Китая. В условиях запрета на импорт свежих овощей и фруктов из Польши на российский рынок, увеличились поставки плодоовощной продукции из Украины, где активно развивается производство овощей, фруктов и ягод.

На российском рынке уже начали появляться первые бренды свежих фруктов, выведенные крупными импортерами тропических фруктов. Однако эксперты скептически оценивают полученные результаты, поскольку потребители, как правило, отдают предпочтение наиболее свежей и качественной плодоовощной продукции, а не конкретному бренду. В то же время, в США отдельным компаниям удалось достичь неплохих результатов в брендировании свежих овощей и фруктов.

Обсудить в форуме