Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
"Сандора" начала выпуск соков "Мультиактив"
В сентябре 2007 г. компания "Сандора" начала производство ТМ "Сандора Мультиактив" - первого, и, на сегодняшний день, единственного на украинском рынке сокового продукта, обогащенного натуральными растительными экстрактами, сообщает пресс-служба компании. В основе продукта - популярные соковые миксы, вкус которых идеально сочетается с соответствующими растительными экстрактами. Уникальность данного продукта заключается во взаимодополняющем полезном действии на организм фруктов, ягод и натуральных растительных экстрактов. Инновация представлена тремя вкусами: тропическим мультифруктовым нектаром с экстрактом белого чая, нектаром из красных ягод с экстрактом женьшеня, нектаром из розового грейпфрута с экстрактом лимонника.
"Мы предлагаем нашим потребителям поддерживать хорошее самочувствие, используя возможности, данные нам природой. Мы уверены, что продукт будет интересен для потребителей ТМ "Сандора", а также для потребителей конкурентных марок, которые ведут активный образ жизни и ориентированы на здоровые продукты. Концепция продукта полностью соответствует общей стратегии ТМ "Сандора", и данным шагом мы намерены укрепить лидерские позиции на соковом рынке Украины", - говорит Элла Цыбуля, бренд-менеджер группы торговых марок "Сандора". Потребительская база данной торговой марки - это люди со сформированной культурой потребления, преимущественно городские жители, ведущие активный образ жизни, которые больше подвержены усталости, стрессам и негативным влияниям окружающей среды. Петр Карпенко, главный диетолог Украины, считает: "Наличие в "Мультиактиве" множества незаменимых для организма человека веществ - пектинов, витаминов, минералов, а также биологически активных компонентов и органических кислот - способствует повышению устойчивости организма человека к многочисленным стрессовым факторам окружающей среды".
Продукт представлен в двух форматах упаковки - 1 л упаковке Тетра Призма Асептик для семейного потребления и в упаковке Тетра Призма Асептик 0,5 л для индивидуального потребления. Стоимость ТМ "Сандора Мультиактив" сформирована на основе существующей ценовой стратегии ТМ "Сандора" и равна стоимости продукции ТМ "Сандора", а именно: 1 л - 5 грн. 75 коп. и 0,5 л - 3 грн. 39 коп. Дистрибуция ТМ "Сандора Мультиактив" будет осуществляться преимущественно в сетевой рознице, а порционной упаковки также в розничных точках и точках импульсных продаж. Запланированы и экспортные продажи - около 5% от общего объема продаж на первоначальном этапе.
Компания ожидает высокий уровень первой пробы продукта в период ввода на рынок - около 15% потребления в среднем и выше среднего ценовых сегментах, а также порядка 50% потребления сегмента соковых миксов, что в общем результате принесет 1% рыночной доли марки до конца 2007 г.
По данным MEMRB, ООО "Сандора" является лидером украинского сокового рынка, доля компании составляет 47%. Производственные мощности компании включают в себя завод по переработке фруктов, овощей и производству соков (с. Николаевское Николаевской обл.); завод по производству соков (с. Мешково-Погорелово Николаевской области); два завода по переработке фруктов и овощей (с. Родниковое АР Крым; с. Казачьи Лагери Херсонская обл..).
Портфель торговых марок компании состоит из шести соковых брендов ("Сандора Эксклюзив", "Сандора" и "Сандора Морс", "Сандора Классика", "Сандорик", "Дар", "Садочок"), холодного чая "SANDAY" и двух брендов вина: "Золота Ольвія" и "Святкова Колекція". Ассортимент продукции компании представлен более чем 300 позициями.
Обсудить в форуме