Агроновости RSS

21 ноября 2006, 11:39 Агроогляд: овощи и фрукты

Fozzy Group выводит на рынок собственную торговую марку (Private Lable)

Как сообщили журналу "Агроогляд: овочі та фрукти" в пресс-службе Fozzy Group, корпорация объявляет о начале реализации товаров под собственной торговой маркой (СТМ) - "Премія". Продукты под собственными или сетевыми торговыми марками (Private Lable) становятся все более популярными в мире. В некоторых странах более половины продуктов питания, реализуемых в супермаркетах, продается под СТМ.

На первом этапе, в ноябре-декабре 2006 г., корпорацией Fozzy Group запланировано выведение 90 наименований продуктов питания в среднем ценовом сегменте. Благодаря наличию собственных распределительных центров корпорации удастся совершить практически одновременный запуск проекта СТМ в магазинах "Сільпо", "Фора" и "Фоззи" по всей территории Украины.

Владимир Костельман, президент корпорации Fozzy Group, говорит: "В цепочке удорожания товара по пути от производителя до покупателя есть определенные компоненты, на которые можно повлиять с помощью вывода собственной торговой марки. Кроме того, что из упомянутого процесса исключаются физические посредники в виде дистрибьюционных компаний, так еще и возникает существенная экономия на том, что производитель не закладывает в цену стоимость продвижения марки и многие другие свои побочные затраты. Также важным является тот факт, что за право производить продукцию под нашей торговой маркой производители соревнуются в специально устроенном тендере. Таким образом, мы можем предложить товар наилучшего качества по цене значительно ниже, чем его предлагают известные бренды. Естественно, чем больше будет объем поставок товара, тем больше будут те скидки, которые мы сможем получить в дальнейшем и поделиться этой выгодой с покупателями".

Среди особенностей СТМ "Премія" можно выделить то, что Fozzy Group изначально ориентируется на товары среднего ценового сегмента, а также то, что за счет больших объемов сеть сможет добиться от производителей выгодной цены во многих товарных группах. "Мы решили использовать единое название "Премія" во всех наших торговых сетях, чтобы сделать предложение СТМ покупателю четким и понятным. "Премія", на наш взгляд, наиболее полно позволяет передать ту выгоду, которую получает покупатель, выбирая товары под собственной торговой маркой", - говорит Михаил Дудник, вице-президент по маркетингу корпорации Fozzy Group

Основным преимуществом СТМ для покупателей станет возможность получать качественные товары по разумной цене. Разница в цене СТМ Fozzy Group и товаров известных брендов аналогичного качества составит 5-20%. Доля продукции под ТМ "Премія" в соответствующих товарных категориях на первом этапе составит 20-30%. Дмитрий Цыганков, руководитель департамента СТМ корпорации Fozzy Group, говорит: "Мы и в будущем планируем выведение продуктов под СТМ только в тех товарных группах, где сможем обеспечить существенное снижение цены для покупателя, при этом предлагая абсолютно такое же качество, как и у основных брендов-лидеров".

Исходя из того, что Fozzy Group в первую очередь специализируется на продаже продуктов питания, основной акцент при выводе СТМ будет сделан на продовольственные товары. Но по мере развития и сетей и СТМ компания планирует уделять внимание и непродовольственной группе. В первую очередь, это коснется товаров повседневного спроса. Также в планах Fozzy Group предложить СТМ и в других ценовых сегментах: эконом и премиум.

Справка. Fozzy Group является торгово-промышленной корпорацией и занимает одну из ведущих позиций на рынке оптовой и розничной торговли в Украине. В корпорацию Fozzy Group входит сеть "Сiльпо" (108 магазинов), сеть "Фора" (55 магазинов), аптеки "Будь здоров" (16 единиц), оптовые гипермаркеты "Фоззи" (3 магазина), сеть гастрономов "Днепрянка" (11 магазинов) и 3 магазина бытовой техники "Отто Штекер". К промышленной группе относится Нежинский консервный комбинат (ТМ "Нежин"), кондитерская фабрика им. Фридриха Энгельса, Снятинская птицефабрика. Также корпорация владеет рестораном "У Хромого Пола" в Киеве. В 2004 г. оборот торговых сетей корпорации составил 290 млн. долл. В 2005 г. оборот торговых сетей корпорации - 700 млн. долл. В 2006 г. планируется оборот на уровне 1,2 млрд. долл.

На первом этапе выведения СТМ корпорация планирует использовать данный бренд для таких товаров, как консервированные горошек, кукуруза, сезонная консервация (маринованные огурцы, томаты черри, ассорти), маринованные грибы (шампиньоны, опята, маслята, грузди, ассорти), маслины, консервированные ананасы и персики, подсолнечное масло, питьевая вода, сладкие газированные напитки, соки, пельмени, вареники, мороженое и красная икра.

Отметим, что корпорация Fozzy Group планирует принять активное участие в третьей международной конференции "Овощи и фрукты Украины-2006. Открытый рынок", которая состоится 5-6 декабря 2006 г. в Киеве на территории НК "Экспоцентр Украины". Руководитель направления "Овощи и фрукты" Fozzy Group Максим Диденко выступит с докладом в рамках специализированного торгового форума, в котором расскажет о тенденциях развития розничной торговли плодоовощной продукцией и требованиях супермаркетов к качеству продукции, упаковке, объемам и частоте поставок. Для участия в конференции необходимо зарегистрироваться на этом сайте.

Обсудить в форуме